Blog
Wideo reklamowe – czy powinienem je stosować w marketingu?
Rosnąca popularność internetu oraz mediów społecznościowych sprawia, że materiał filmowy stał się jednym z najskuteczniejszych narzędzi promocji. Nie jest to wyłącznie chwilowy trend – coraz więcej firm, zarówno tych dużych, jak i małych, świadomie wykorzystuje wideo reklamowe w swoich kampaniach promocyjnych. Co więcej, wiele z nich zauważa wymierne korzyści płynące z tej formy komunikacji. Jednak pojawia się pytanie, jak najlepiej wykorzystać potencjał filmu reklamowego? W poniższym artykule postaramy się rozwiać te wątpliwości oraz pomóc Ci zdecydować, czy warto wdrożyć ten format do Twojego planu marketingowego.
Czym jest wideo reklamowe?
Wideo reklamowe to rodzaj materiału audiowizualnego, którego celem jest zwiększenie świadomości marki, promocja produktu bądź usługi. Ponadto, w porównaniu z innymi formami reklamy (takimi jak treści pisane czy grafika), charakteryzuje się znacznie większym potencjałem do angażowania odbiorcy oraz wywoływania emocji. Dzięki niemu możesz nie tylko zaprezentować swój produkt w praktyce, ale również skutecznie oddziaływać na wyobraźnię potencjalnych klientów.
Trzy powody, dla których wideo marketing zyskuje na popularności
- Rosnąca liczba użytkowników online - Coraz więcej osób spędza wolny czas w internecie, a platformy społecznościowe, takie jak YouTube, Facebook czy Instagram, co roku notują większe grono aktywnych użytkowników. Dodatkowo, dzięki powszechności urządzeń mobilnych dostęp do materiału wideo jest możliwy niemal wszędzie i o każdej porze. W rezultacie wideo reklamowe sprawia, że firmy otrzymują szansę dotarcia do bardzo szerokiego grona odbiorców.
- Krótki czas uwagi odbiorcy - Współczesny użytkownik sieci nie zawsze ma czas na czytanie długich artykułów czy komunikatów reklamowych. Zwięzłe i atrakcyjne filmy promocyjne potrafią w kilka sekund przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dzięki temu najważniejsze informacje można przekazać szybko i w sposób bardziej absorbujący niż w przypadku klasycznych treści pisanych.
- Łatwe budowanie relacji i zaufania - Wideo reklamowe pozwala firmie zaprezentować swoją „ludzką twarz”. W efekcie klienci mogą poznać nie tylko produkt, ale również ludzi stojących za jego tworzeniem. Rośnie w związku z tym zaufanie do marki, co przekłada się na lojalność i gotowość do powrotu po kolejne produkty bądź usługi.
Wideo reklamowe - zalety stosowania w marketingu
- Lepsze zrozumienie produktu lub usługi - Materiał filmowy oddziałuje jednocześnie na wzrok i słuch, co pomaga w przystępny sposób wyjaśnić działanie produktu. Ponadto klienci mogą zobaczyć, jak wygląda oferowany przedmiot, co zwiększa ich pewność przy podejmowaniu decyzji zakupowej.
- Wyższy współczynnik zaangażowania - Badania pokazują, że internauci częściej klikają i udostępniają treści wideo niż inne rodzaje materiałów. Co więcej, format ten jest z natury bardziej atrakcyjny wizualnie, dzięki czemu szybciej przyciąga uwagę. W konsekwencji rosną interakcje w postaci komentarzy, reakcji i udostępnień, które są niezbędne do budowania widoczności marki w sieci.
- Poprawa wskaźników konwersji - Wideo reklamowe zamieszczone na stronie produktowej może znacząco wpłynąć na liczbę dokonanych zakupów czy zapytań ofertowych. Na przykład krótkie materiały demonstracyjne pomagają klientom zrozumieć funkcjonalności produktu, co ostatecznie przekłada się na lepsze wyniki sprzedażowe.
- Korzyści dla pozycjonowania (SEO) - Wideo reklamowe nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także korzystnie wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, a zamieszczenie tam odpowiednio zoptymalizowanego materiału filmowego może w znacznym stopniu zwiększyć ruch na Twojej stronie. Ponadto strony internetowe z treściami wideo często zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ użytkownicy spędzają na nich więcej czasu.
Czy każdy potrzebuje wideo reklamowego?
Mimo, że wideo marketing jest niezwykle skuteczny, warto pamiętać o istniejących kosztach produkcji. Z tego względu, zanim podejmiesz decyzję o stworzeniu filmu promocyjnego, zastanów się, czy Twoja branża oraz klienci docenią tego typu formę komunikacji.
Jeżeli sprzedajesz produkty wymagające złożonej instrukcji obsługi lub takie, które warto zaprezentować w działaniu, wideo reklamowe może być niezastąpione w procesie sprzedaży. Z drugiej strony, w przypadku usług wysoko wyspecjalizowanych (np. prawniczych), profesjonalny materiał pomaga w budowaniu wizerunku eksperta. Niezależnie od branży, wideo reklamowe świetnie sprawdza się w storytellingu, co pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i wzmocnić więź z odbiorcami.
Czy stosować wideo reklamowe? Zdecydowanie tak!
Film promocyjny jest narzędziem, które może znacząco wspomóc działania marketingowe Twojej firmy. Mimo to decyzja o inwestycji w produkcję filmową powinna być poprzedzona analizą potrzeb i możliwości. Jeśli Twój produkt lub usługa skorzystają na wizualnej prezentacji, a Ty masz pomysł, jak wyróżnić się spośród konkurencji – koniecznie postaw na materiał filmowy. Pamiętaj jednak, że nie zawsze konieczne są drogie produkcje: czasem wystarczy dobry pomysł oraz smartfon, by stworzyć skuteczny przekaz.
W obecnych czasach, gdy uwaga odbiorcy bywa ulotna, film jest sprawdzoną metodą przyciągania zainteresowania i budowania relacji. Dlatego, jeśli zależy Ci na wyższej konwersji oraz silniejszym wizerunku eksperta, włącz wideo reklamowe do swojej strategii marketingowej i ciesz się przewagą, jaką daje komunikacja oparta na obrazie i dźwięku.
Warto przeczytać:
Dynamikę wzrostu wydatków na reklamę cyfrową w ubiegłym roku w Polsce przedstawia raport IAB. Zapoznaj się również ze statystykami tego segmentu w portalu widoczni.com. W Wikipedii natomiast znajdziesz informację na temat filmów wideo w mediach społecznościowych.
